Wie die zunehmende Nutzung von Smartphones Prominenten dabei hilft, ihre Lifestyle-Trends in die breite Masse zu tragen

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Die Entwicklung in den sozialen Medien, die es allen ermöglicht, zum „Autor" zu werden und alle anderen mit Content zu versorgen, hat ein Phänomen, das bereits seit langem besteht, in unglaublicher Weise verstärkt: die Verbindung zwischen Prominenten und Produkten. Werbung ist nicht länger als solche zu erkennen, stattdessen erscheinen Prominente wie Freunde von nebenan, die ganz persönlich Empfehlungen für bestimmte Produkte aussprechen.

Die prominente Unterstützung

Tatsächlich ist dieses Werbemodell viel älter, als wir denken, wenn wir uns Instagram anschauen. Es handelt sich um eine Verbindung zwischen einem Hersteller und seinem „Werbeträger", bei dem es sich oft um eine berühmte Person handelt, die das Produkt verwendet oder darüber spricht.

Als eines der frühesten Beispiele gilt die Verwendung von königlichen Insignien. So nahm beispielsweise die Firma Wedgwood, die feines Porzellan herstellte, im Jahr 1760 das königliche Symbol in ihr Markenzeichen auf, um die Qualität ihrer Produkte zu demonstrieren. Heute geht dies deutlich unkomplizierter: einfach ein Foto in den sozialen Medien hochgeladen und eine Beschreibung hinzugefügt, und schon wird die Werbung in zahlreiche Timelines gespült.  Diese Art der Kommunikation gefällt den Menschen – die Zahlen sprechen für sich.

Man stelle sich vor, ein bekannter Influencer postet auf seinem Instagram-Profil eine Story, in der er sich als regelmäßiger Nutzer des NetBet Casino Deutschland ausgibt und sich vor dem Bildschirm des Portals zeigt, wo er gerade an einem virtuellen Spielautomaten spielt. Einige seiner Fans und Anhänger, die sich für Online-Spiele begeistern, werden daraufhin ebenfalls dazu verleitet, die Website auszuprobieren.

Die Figur des Influencers

Die Entwicklung der sozialen Medien hat eine besondere Figur hervorgebracht: den Influencer. Er ist ein besonders interessanter Nutzer, der durch die Veröffentlichung von Inhalten zu einem bestimmten Thema eine große Fangemeinde gewonnen hat. So hat der Influencer bei einem bestimmten Publikum eine große Bekanntheit sowie einen beträchtlichen Einfluss erlangt.

Die beiden Kategorien Prominente und Influencer haben viel gemeinsam. Dennoch können ihre Ziele sehr unterschiedlich sein: Ein Schauspieler etwa mag die sozialen Medien nur nutzen, um mit seinen Fans in Kontakt zu treten. Ein Influencer hingegen ist ohne die sozialen Medien ein Nichts. Sie verdienen nur über diese Plattformen ihren Unterhalt, weshalb sie von diesen abhängig sind. Zwar verdienen mittlerweile auch viele Prominente wie Schauspieler oder Fußballer viel Geld über die sozialen Medien und nutzen diese, um ihre eigene Marke zu etablieren, aber die sozialen Medien stellen nicht die Haupteinnahmequelle dar.

Marken im Besitz von Stars und Branding

Dieses Phänomen gewinnt immer mehr an Bedeutung, also Prominente, die ihre eigene Berühmtheit nutzen, um eine eigene Markenlinie zu schaffen. Die frühesten Beispiele stammen aus dem Jahr 1910, als der Stummfilmstar Irene Castle ihre Kleiderkollektion auf den Markt brachte, um aus ihrer Bezeichnung als „bestgekleidete Frau in Amerika" Kapital zu schlagen. Ihr folgten – mit mäßigem Erfolg – viele andere Berühmtheiten aus den verschiedensten Bereichen, darunter Sophia Loren und Elizabeth Taylor sowie Paul Newman, der eine Saucenserie kreierte, die in den 1980er Jahren sehr erfolgreich war.

Die jüngsten Beispiele gehen noch weiter: Eine Influencerin wie Chiara Ferragni hat nicht nur eine Kleidungslinie, sondern ein echtes integriertes Branding „Chiara Ferragni" geschaffen, das durch das Augenlogo gekennzeichnet ist und in den verschiedensten Bereichen Anwendung findet, von der Kleidung über Kosmetik bis hin zu einer Sonderausgabe einer Mineralwasserflasche, die gemeinsam mit Evian gebrandet wurde.